Kempen Pemasaran "Condom 08": Fenomena Viral Digerakkan oleh Kondom, Aplikasi Mudah Alih dan Kod QR

Satu kempen pemasaran digital yang menginspirasikan dari Sweden. Adakah anda fikir penggunaan kondom boleh merosakkan suasana? Lihat bagaimana kempen ini berjaya mengubah persepsi tersebut sepenuhnya!

Konsep Kreatif

Sebuah aplikasi mudah alih yang mengukur tahap kenikmatan semasa hubungan intim (Profil Seks: tempoh, ritma, dan tahap bunyi).

Mesej

Kondom dan seks selamat juga boleh menyeronokkan.

Objektif

Untuk mendidik orang ramai tentang penggunaan kondom yang betul serta mengubah tanggapan bahawa kondom menyusahkan atau mematikan mood.

Cabaran

Kempen ini menyasarkan golongan dewasa muda di Stockholm, Sweden, berumur 20–30 tahun. Menurut LAFA (Program Pencegahan AIDS Daerah Stockholm), golongan muda semakin tidak ambil peduli tentang penggunaan kondom secara konsisten, menyebabkan peningkatan jangkitan HIV. Walaupun jumlahnya masih rendah, tindakan segera diperlukan. Kajian mendapati masalah utama adalah kepercayaan bahawa kondom itu janggal dan menyusahkan. LAFA—sebuah organisasi bukan berasaskan keuntungan—bertekad untuk mengubah persepsi ini, mempromosikan idea bahawa seks selamat dan penggunaan kondom juga boleh menjadi pengalaman yang menyeronokkan.

Bagaimana mereka mengatasi cabaran ini?

Sebanyak 50,000 kondom percuma diedarkan di taman, pesta, konsert, kafe, dan bar—lokasi tumpuan anak muda. Menyedari penggunaan telefon pintar yang meluas dalam kalangan belia, kod QR dicetak pada pembalut kondom untuk menggalakkan muat turun aplikasi mudah alih "The Sex Profile".

Untuk menggunakan "The Sex Profile", pengguna hanya perlu mengaktifkan aplikasi sebelum melakukan hubungan intim, dan aplikasi ini akan berjalan sepanjang pengalaman tersebut. Aplikasi ini akan mengingatkan pengguna untuk memakai kondom, kemudian merekodkan data berkaitan kenikmatan seperti tahap bunyi, tempoh, dan ritma, berserta lokasi pengguna.

Selepas itu, pengguna boleh memuat naik carta "prestasi di bilik tidur" mereka ke laman web kempen, dengan memasukkan maklumat seperti umur, warna rambut, dan mood untuk membina profil tanpa nama. LAFA kemudian mengumpul, membanding, dan menganalisis data ini untuk menghasilkan sepanduk, poster luar, papan kenyataan, dan juga T-shirt untuk sukarelawan kempen, memaparkan data tersebut di seluruh bandar. Pengguna juga boleh meneroka "carta seks" individu lain yang mempunyai minat atau mood yang sama atau berbeza. Sebagai contoh, membandingkan kehidupan seks peminat jazz dengan peminat rock, pemilik anjing dengan pemilik kucing, atau si rambut perang dengan si rambut coklat. Matlamatnya adalah untuk mencetuskan perbualan menarik tentang kondom dan seksualiti sihat dalam kalangan anak muda.

Antara muka laman web yang memaparkan "carta prestasi di bilik tidur"

Keputusan

Kemuncak kreativiti kempen ini—dan kejayaan viralnya—terletak pada cara agensi Ester memanfaatkan data yang dikumpul daripada aplikasi tersebut.

Dengan menayangkan maklumat ini di papan iklan dan papan pengiklanan di seluruh Stockholm, Ester menggunakan data unik dan bersifat jenaka untuk memberitahu penduduk bandar, contohnya, berapa ramai di sekitar mereka yang telah menggunakan kondom dalam seminggu lalu, atau bahawa pemilik anjing lebih bising di ranjang berbanding pemilik kucing, atau bahawa kebelakangan ini, si rambut coklat kurang “aktif” berbanding sebelumnya. Fakta-fakta menarik ini mencetuskan rasa ingin tahu, menarik orang ramai ke laman web, dan bukan sahaja anak muda, malah masyarakat umum turut berbicara tentang kesedaran seks selamat.

Menurut LAFA, kempen ini membantu golongan muda mengamalkan seks yang lebih selamat melalui pendidikan progresif, sekali gus mengurangkan rasa malu membincangkan topik sensitif ini. Sejak dilancarkan pada tahun 2011, kempen ini telah mengumpul 5,900 laporan "Sex Profile". Tinjauan susulan mendapati 39% anak muda di Stockholm mempunyai pandangan yang lebih positif terhadap kondom berbanding sebelum ini.

Pengajaran Pemasaran

Pemasaran mudah alih adalah pilihan terbaik untuk mendekati golongan muda.

Libatkan anak muda dengan humor dan pemahaman yang tulen.

Data profil adalah aset emas dalam pemasaran, dan pemasaran mudah alih harus melangkaui sekadar aplikasi.

Organisasi bukan keuntungan juga mampu mencipta kempen pemasaran yang luar biasa.